一、腾讯优量汇是什么
腾讯优量汇（Tencent Union）是腾讯广告生态体系下的开放式移动广告聚合平台，旨在为移动开发者提供增长与变现一体化的商业解决方案。其核心特点包括：
- 平台性质：
聚合海量流量资源（覆盖腾讯系及第三方应用），通过技术整合实现广告主与开发者的高效连接。 - 服务对象：
- 开发者侧：帮助应用通过广告变现，年累计分成超100亿。
- 广告主侧：提供精准投放渠道，覆盖超10亿用户、36亿月流量，支持多行业推广需求。
- 技术基础：
依托腾讯大数据分析能力，结合实时竞价（RTB）、oCPX出价等机制优化广告效果。
二、主要功能模块
1. 广告形态支持
| 广告类型 | 展示场景 | 核心优势 | 适用行业 |
|---|---|---|---|
| 开屏广告 | App启动全屏展示 | 用户注意力集中，品牌曝光强；支持5秒内视频素材 | 游戏、工具类应用 |
| 激励视频广告 | 用户完成观看后获得奖励（如游戏道具） | 转化率高，与内容流程深度契合 | 游戏、免费阅读 |
| 动态信息流广告 | 与App内容自然融合（如资讯流） | 用户体验流畅，点击率提升30%-100% | 资讯、社交应用 |
| 插屏广告 | 弹窗式展示（半屏/全屏） | eCPM高，支持图文/视频 | 电商、工具类应用 |
| Banner广告 | App顶部/底部悬浮展示 | 曝光量大，样式灵活可关闭 | 全行业通用 |
2. 流量管理工具
- 流量筛选工具：
支持屏蔽低效流量或定投高价值流量包，需满足3日内消耗≥1.5万元的门槛，可通过账户互通功能共享权限。 - 批量运营功能：
支持批量创建媒体、配置价格、数据回传及多维度分析，提升运营效率。 - A/B测试与瀑布流优化：
自定义Bidding与瀑布流策略，提高广告填充率与eCPM。
3. 数据与效果优化
- oCPX智能出价：
根据点击率（CTR）、转化率（CVR）动态调整竞价，提升ROI。 - 转化归因分析：
追踪广告后续效果（如下载、付费），支持标准化/自定义事件上报。 - 场景推荐引擎：
自动匹配高转化场景（如激励视频适配游戏关卡）。
三、使用指南（开发者侧）
接入流程
注册优量汇账号 – 完成企业资质认证 – 创建媒体与广告位 – 获取媒体ID/广告位ID – 集成SDK – 配置广告样式与策略 – 测试与上线
关键步骤详解
- SDK接入：
- Android/iOS：需特定版本（如Android SDK 4.591+）。
- 快应用：通过npm安装SDK，配置媒体ID。
- 合规要求：需在《隐私政策》中声明SDK用途，用户同意前禁止初始化。
- 广告位创建：
- 在【流量合作-我的广告位】中创建，Bidding广告需开启”S2S实时竞价”。
- 新广告位需30分钟后生效，且需企业认证账号才可拉取广告。
- 第三方聚合平台对接（如TopOn/TradPlus）：
- 支持一键同步广告源，自动同步参数至优量汇后台。
- 需配置Media ID、广告位ID及Bidding开关。
- 测试与上线：
- 测试阶段启用”测试模式”，上线前关闭以获取真实收益。
- 暂不支持接入Google Play的应用。
四、应用场景
1. 游戏行业
- 痛点解决：
广告点位设计不合理导致变现机会流失 → 优量汇提供8大广告模板（如激励视频解锁关卡）。 - 成效案例：
某休闲游戏通过优化开屏广告曝光逻辑，两周内曝光率从10%提升至70%，消耗量达百万级。
2. 网服行业（在线阅读/工具应用）
- 视频化变现红利：
激励视频使免费阅读行业eCPM提升80%，用户通过观看广告解锁全本小说。 - 链路优化：
某阅读类App原采用串行流量分配导致曝光率低 → 接入优量汇多阶价格策略后收益提升200%。
3. 电商与直播
- 全渠道覆盖：
结合微信小程序+优量汇外部流量，实现商品在资讯/短视频等多场景曝光。 - oCPX效果优化：
美妆行业通过”激励试玩”广告提升转化率（CVR），激活成本降至7.8元。
4. 保险与品牌推广
- 惠民保推广：
依托优量汇覆盖10万+App，实现全场景渗透，精准触达中老年群体。 - 开屏V+创新：
广告播放后缩至右下角继续展示，平衡品牌曝光与用户体验。
五、核心优势总结
- 收益最大化：
创新广告形态+充足预算支撑，eCPM涨幅最高达200%。 - 流量质量保障：
腾讯防御系统实时监测异常行为，严格审核合作媒体。 - 自主运营能力：
开发者可自定义广告尺度（屏蔽/播出控制）及行业偏好。 - 生态协同效应：
与微信、腾讯新闻等内部资源打通，形成”内循环+外循环”增长矩阵。
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