穿山甲

一、穿山甲的是什么

穿山甲（Pangle）是字节跳动旗下的移动广告平台，致力于为全球APP开发者提供流量变现解决方案。其核心定位是通过连接广告主与开发者，构建智能化、高效化的全移动流量生态。

• 背景与目标：
  1. 市场需求驱动：后移动互联网时代流量增长放缓，开发者亟需高效变现渠道，广告主需精准触达用户。
  2. 技术基因：依托字节跳动的推荐引擎与AI能力（如TEA行为分析系统），实现广告的深度转化预估与精准投放。
  3. 生态布局：整合今日头条全产品矩阵资源（如抖音、西瓜视频等），覆盖10万+优质APP、10.5万+广告主及8亿+日活用户，日均广告请求量达630亿。

二、穿山甲的主要功能

1. 广告形式多样化

支持全场景适配的广告样式，满足不同应用场景的变现需求：

• 基础形式：横幅广告（Banner）、插屏广告（Interstitial）、开屏广告（Splash）。
• 高收益形式：
  • 激励视频广告（Rewarded Video） ：用户主动观看广告获得奖励（如游戏道具、积分），提升参与度与留存率。
  • 原生广告（Native） ：无缝融入应用内容，降低打扰感。
  • 互动广告（Playable） ：前置游戏试玩环节，提升点击率与转化率（如某游戏案例付费率提升4%）。

2. 数据驱动与智能优化

• 精准投放：基于用户行为大数据构建画像，实现广告与用户的精准匹配。
• 实时优化：智能算法动态调整投放策略（如出价、频次），最大化广告效果（eCPM）。
• 分析工具：TEA行为分析系统帮助开发者洞察广告效果规律，优化展示策略。

3. 变现支持与收益保障

• 计费模式灵活：支持CPM（千次展示）、CPC（点击）、OCPC/OCPM（优化目标出价）等。
• 收益提升机制：
  • 专项扶持基金：50亿元补贴计划，提供最高150%的分成激励。
  • 竞价机制（Bidding） ：广告主实时竞价，提升填充率与单价。

4. 合规与生态治理

• 内容审核：严格审核广告与应用内容，禁止侵权、欺诈、低俗等违规行为。
• 隐私保护：遵守GDPR等法规，规范用户数据收集与使用。

三、如何使用穿山甲

步骤1：注册与资质审核

• 注册入口：通过穿山甲官网注册账号（支持巨量引擎账号登录）。
• 资质要求：
  • 企业开发者（暂不支持个人）。
  • 应用需满足流量门槛（如日活用户量、广告展示量）。
  • 内容合规（无违规内容，符合政策要求）。

步骤2：SDK集成与广告位配置

1. 下载SDK：从开发者后台获取最新版SDK包。
2. 集成开发：
   • Android：添加依赖库，修改AndroidManifest.xml文件。
   • iOS：通过CocoaPods或手动集成。
3. 创建广告位：
   • 后台选择广告类型（如激励视频、信息流）。
   • 配置参数（尺寸、展示频次、触发场景）。

步骤3：测试与上线

• 沙盒测试：模拟广告加载与展示，确保无崩溃或兼容性问题。
• 数据监控：实时查看填充率、点击率、eCPM等指标。
• 正式上线：通过审核后全量发布，结合ASO（应用商店优化）推广APP。

步骤4：持续优化

• A/B测试：对比不同广告位效果（如插屏 vs. 激励视频）。
• 用户标签运营：分析用户行为打造高端标签，提升广告单价。
• 参与平台活动：获取穿山甲流量扶持（如行业精选流量包）。

四、穿山甲的应用场景

1. 工具类APP：提升用户粘性与变现效率

• 痛点：用户“即用即走”，广告场景有限。
• 解决方案：
  • 内容联盟：嵌入短视频/资讯内容（如墨迹天气），延长使用时长。
  • 积分激励体系：用户观看广告获取权益（如鲨鱼记账案例收益提升27%）。

2. 游戏行业：平衡用户体验与收益

• 超休闲游戏：
  • 激励视频：复活道具或金币奖励，提升留存。
  • 互动广告：试玩环节吸引用户下载（某游戏案例降低付费成本14%）。
• 中重度游戏：
  • 深度转化模型：设定目标付费率，通过智选流量包优化ROI（如官斗类游戏案例）。

3. 电商与社交应用：驱动用户转化

• 电商平台：
  • 自定义流量包：筛选高转化广告位（某案例获客成本下降）。
  • 深度转化目标：按“首单付费”结算，降低投放风险。
• 社交应用：
  • 信息流广告原生植入，结合打赏/电商分成（某社交APP收益增长27%）。

4. 影音与直播平台：场景化广告植入

• 直播类：
  • 首页焦点图：Banner广告导流。
  • 广场信息流：自渲染大图/视频广告混排。
• 长视频：
  • 贴片激励广告：用户选择跳过广告或观看获取特权。