巨量引擎

一、巨量引擎是什么

巨量引擎是字节跳动公司于2018年推出的一站式数字营销平台，整合了今日头条、抖音、西瓜视频等旗下内容生态的广告资源，通过人工智能和大数据分析技术，为广告主提供精准广告投放与效果优化服务。其核心定位是解决广告主在多平台投放的碎片化问题，实现“数据驱动决策”的智能营销。

核心特点：

1. AI驱动：基于用户画像、行为数据实现广告精准触达，支持图文、视频等多种广告形式；
2. 全场景覆盖：广告可展示在App内信息流、开屏、搜索页等不同位置，覆盖用户全链路行为；
3. 自动化优化：实时监测广告效果（如点击率、转化率），自动调整投放策略以提升ROI；
4. 开放生态：通过“穿山甲平台”将算法能力开放给合作伙伴，助力流量增长与商业化。

二、巨量引擎的主要功能

1. 核心功能模块（基于工作台架构）：

2. 扩展功能：

• 云图平台：一体化商业数据平台，支持用户经营（5A模型）、策略分析、DMP定向、价值评估；
• 巨量引擎方舟：智能投放系统，结合机器学习优化定向策略，适配不同规模企业需求；
• 销售管理系统：为代理商提供订单管理、销售跟踪、自动化营销功能。

三、如何使用巨量引擎

新手操作全流程：

1. 注册账号：
   • 访问巨量引擎官网注册，完成企业认证与账户激活。
2. 创建广告计划：
   • 选择推广目标（如品牌曝光、产品销售），设置预算（支持CPC/CPM计费）、投放时间。
3. 定向人群设置：
   • 通过地域、年龄、性别、兴趣标签等维度精准筛选受众。
4. 设计创意素材：
   • 使用内置工具制作高质量图文/视频素材，确保信息清晰、视觉突出。
5. 提交审核与投放：
   • 提交广告计划后需等待约24小时审核，通过后自动投放。
6. 数据监控与优化：
   • 在“报表中心”跟踪关键指标（如转化成本），根据数据调整定向或创意。

高阶技巧：

• AB测试：并行测试不同创意或定向策略，选择最优方案；
• 行业动态跟踪：定期参考平台行业报告，调整投放策略；
• API接入：通过API密钥调用数据接口，实现自动化管理。

四、巨量引擎的应用场景

1. 品牌推广：

• 适用：新品发布、品牌形象塑造；
• 策略：利用抖音开屏广告+信息流组合，快速提升知名度。

2. 效果转化：

• 适用：电商促销、APP下载；
• 策略：精准定向高购买意愿人群，搭配优惠信息提升转化率。

3. 用户运营：

• 适用：会员增长、私域引流；
• 工具：通过“云图平台”分析用户5A路径（认知→拥护），制定分层运营策略。

4. 跨平台流量整合：

• 适用：中小开发者/媒体；
• 工具：接入“穿山甲平台”，利用算法提升流量变现效率。

5. 数据驱动决策：

• 适用：大型企业；
• 工具：调用API对接内部CRM系统，实现广告与销售数据闭环。