Ozon实施重大搜索改革！全面启用标签替代关键词

目前Ozon平台尚未明确宣布全面启用标签替代关键词的搜索改革。不过，Ozon近期在搜索算法、推广模式和物流规则等方面进行了多项重大调整，这些变化可能间接影响卖家的关键词和标签策略。

Ozon搜索与推广的核心变化

1. 搜索排名算法调整（2025年6月）
   • 新算法综合考量：商品相关性（描述匹配度、价格、配送时效、评价）、广告出价，取消固定广告位机制，允许高转化商品不依赖广告进入前列。
   • 关键词权重下降：平台强调“商品与搜索查询的符合度”（权重12%），但广告出价和商业指标（销量、配送条件）的影响更为显著。
2. 推广模式升级（2025年5月）
   • 推出“按订单付费”（CPO）模式，结合原有“模板展示”或“置顶推广”，商家需同步优化两种模式的协同效果。
   • 关键词推广可能被更高效的订单转化机制取代，但搜索关键词仍需优化以提升自然流量。
3. 物流时效新规（2025年7月20日生效）
   • 取消30天配送上限，改为基于历史数据的个性化时效区间计算，超期部分计入备货时间。
   • 配送时效直接影响搜索排名（权重3%），需确保物流稳定性以维持曝光。

标签替代关键词的潜在趋势

尽管未明确提及“标签替代关键词”，但以下动态可能预示平台对结构化数据（如标签）的重视：

1. 商品属性优化
   • 系统属性（颜色、尺寸、材质）和自定义标签（环保材料、欧盟认证）被明确要求填写，以提升商品匹配度。
   • 例如：标题中需包含“真皮”“38-45码”等精准属性标签，而非模糊关键词。
2. 动态关键词策略
   • 平台鼓励卖家通过“季节性关键词日历”和“实时热点响应机制”优化标题，但需结合商品标签（如“防水”需提供IPX7认证）规避风险。
3. 搜索算法的“去关键词化”倾向
   • 新算法更关注商品的实际表现（销量、评价、配送）而非单纯依赖关键词堆砌。这可能促使平台转向基于标签的语义匹配。

卖家应对策略

1. 强化标签与属性管理
   • 系统属性：完整填写颜色、尺寸、材质等必填项（如“防滑防水设计”需对应功能标签）。
   • 自定义标签：添加“欧盟认证”“环保材料”等高信任度标签，提升搜索相关性。
2. 平衡关键词与标签
   • 保留核心关键词：在标题和描述中自然嵌入高转化率关键词（如“立式吸尘器说明书”“胡须修剪器”）。
   • 扩展标签覆盖：利用长尾标签（如“足球套娃”“男士精致护理”）吸引细分流量。
3. 动态优化与数据监控
   • A/B测试：对比不同标题/标签组合的CTR和转化率，筛选最优方案。
   • 核心指标跟踪：关注曝光量、CTR（需高于1.5%）、转化率，并根据物流新规调整备货周期。
4. 规避风险
   • 否定关键词：屏蔽无关流量（如“儿童雨靴”中排除“成人”标签）。
   • 合规性检查：确保标签与商品功能一致（如“防水”需提供IPX7认证），避免因虚假宣传导致评分下降。

Ozon平台的搜索改革更倾向于综合评估商品质量与商业表现，而非单纯依赖关键词匹配。卖家需将标签优化与关键词策略结合，同时关注物流时效、用户评价等核心指标。建议定期查阅Ozon官方公告，及时调整运营策略以适应平台动态。