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零糖社交、浅社交、搭子社交……2024年轻人的新潮流

资讯4周前更新 黑马流
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最近,#年轻人为何爱上零糖社交#的微博话题登上了热搜榜,引起了网友热议,越来越多元生活场景休闲方式,推动着社交方式的变化。网友一致认为,现在「年轻人在流行一种很清爽的社交」。

零糖社交、浅社交、搭子社交……2024年轻人的新潮流

社交热点将兵法先生的目光聚焦到了社交方式的更迭上,近年消费市场产生了哪些新型的社交方式呢?新型社交有哪些明显的特征?

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盘点近年兴起的社交方式

在当代用户的人际交往中,无论是新型社交方式还是传统意义上的人际关系,均以尊重与真诚的态度贯穿其中,在以舒服的状态为青年社交提供可能之余,也加深了他们与社会的联系,几乎每一种新社交模式都有着自己的受众与特点。

零糖社交

原本,零糖的概念来源于饮品营销中,随着养生理念的流行与发展,零糖的食品、饮料在消费市场逐渐受欢迎并流行了起来。对更多消费者来说,零糖产品意味着健康、无负担的享受,也是一种更轻松快乐的心态。

如今,零糖这股风刮到了社交圈。零糖社交,指的是当代年轻人不想过度依赖他人提供情绪价值,想要在社交中与周围人保持一定的距离。这样一来,就不会产生过多的社交期望值,在保持自身个性的同时,能有效避免社交带来的压力,使其社交行为保持在一个更轻松、自由的状态之中。

同时,零糖社交也被年轻人视为是无束缚、清爽又平等的人际关系,没有传统人际关系中的面子思维、情感维系,不需要过多的透露自己的隐私信息,自然也就不会有不舒服的社交关系带来的不安与焦虑。

零糖社交、浅社交、搭子社交……2024年轻人的新潮流

浅社交

如果零糖社交的侧重点是注重自我调节,不过度分享,是积极健康的生活方式。那浅社交,更像是陌生人之间的交际关系。

浅社交,是以兴趣划分圈子,快速建立人际关系的方式。他们或因为见过一、二次面,或机缘巧合参与过一样的饭局,或因为其他关系彼此有过联系,再次见面似乎已经很熟悉了。

同时,浅社交很注重人脉的积累,“脸熟”背后,是大众追求快速又新奇的积攒人脉的方式,以便为日后使用。同时,浅社交更专注于人与人之间关系的数量与广度,而忽视了深度。

搭子社交

与浅社交一样,是以兴趣划分圈子的搭子社交,是浅于朋友、重于同事的关系,社交关系处理也更灵活、自由,被称为是垂直细分领域的精准陪伴,如饭搭子、旅游搭子、午睡搭子、旅游搭子、追剧搭子等。

零糖社交、浅社交、搭子社交……2024年轻人的新潮流

在搭子式社交关系中,用户将自己需求的亲密关系拆分成不同的维度,在工作、娱乐、旅游、摸鱼等,旨在通过更细分的方式找到那个愿意陪伴自己的人,不让自己陷入孤独的氛围中。与浅社交注重的广度与数量不同,“搭子社交”文化更注重圈层的精细化,被视为是高效、快捷、轻松、简单的社交方式。

同时,搭子社交还追求在价值观、自我表达、兴趣爱好、生活方式上同频共振,在彼此陪伴之余,能够在自己感兴趣的方面进行更深度的交流。

零糖社交、浅社交、搭子社交……2024年轻人的新潮流

零糖社交,讲究的是轻松、自由的社交关系;浅社交对人际关系的数量与广度有着自己的要求;而搭子社交,看似主打的精准陪伴,实则对情绪价值有着超高的期待。

除此之外,近年发展起来的社交方式,还有电竞社交、运动社交、CityWalk等社交模式,一方面是当代消费者更愿意自己选择、规划与探索社交模式的表现,另一方面新型社交更像是放松心情的方式与渠道。

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新型社交有哪些明显的特征?

社交方式不断更迭,映射出当代消费者的社会心态变化。这不禁让人思考,新型社交有哪些明显的特征?这对品牌来说,有什么启示?

圈层化特征明显

当今社会的压力与竞争会给人们带来的一定的心理负荷,使人焦虑与不安。而应运而生的新型社交活动,更像是人们在寻求一种强圈层熟悉的社会融入,以受大众欢迎徒步、骑行、电竞、飞盘、旅游等简单又有大众基础的活动为依托,聚拢广泛的关注与讨论,在实现娱乐化之余,还能够实现缓解紧张焦虑情绪的作用。

零糖社交、浅社交、搭子社交……2024年轻人的新潮流

虽然独处也被视为是对抗复杂情绪的重要方式,但是人是群居动物,疏远社会距离本身也会给人造成强烈的孤独感,人们通过圈层化的方式去探索人际交往的边界,强化自己与社会的关联,有助于激发人们内心深处的愉悦情绪,以更鲜明的群体身份,加强自己与社会的紧密联系。

追求更积极健康的社交心态

行业内卷、竞争内卷,是不争的事实,而当代人视觉中的内卷更像是内心的焦虑与困惑。而逃避往往无法解决问题,还会加重不安感,于是不少用户选择以积极的方式建立身、心更愉悦的互动空间,找到调节与恢复精神世界的有效方式。

当代年轻人追求轻松、新潮、愉悦的健康神火氛围,他们乐意以更轻松的社交模式去创造舒缓心情、缓解紧张、拓展交流,旨在更多社交活动中放松下来,逐渐实现对抗倦怠、慰藉心灵的精神“疗愈”效果。

同时,新型社交关系中,参与者的群体身份鲜明,在某种程度上能够展现这部分人群的生活态度、工作心态以及消费趋势。

满足自己的多重精神需求

从多种新社交活动中,我们不难发现,当代人需要独处的疗愈空间,又不想要远离社会。

随着网络的普及,人们会通过网络消磨时光、排解孤独以及与人互动,让人们有了抚慰心灵的空间。但是,社交网络的人际互动依然改变不了“独处”的事实,而选择在网络之外寻求可触摸的新型社交,一方面可以强化自身的鲜明身份,另一方面找到更鲜活的精神归属感与存在感。且新型的社交模式,能够让人们保持着独立的个性,有边界感又不会过度分享,还能愉悦身心,是新型的积极健康生活方式。

写到最后

据Just So Soul研究院的调研数据显示,54%的年轻人认为最理想的社交状态是“经常联系,但也有自己的独处空间”。可见,更放松更自由的社交模式将是一种趋势。对于品牌来说,如何抓住这一波潮流呢?

抓住社交趋势,打造具有针对性的服务与营销内容。对品牌来说,万物即可结合,只要找到合适的接触点,就有机会实现品牌与消费者的情感共振。如搭子文化火了之后,有品牌利用电影的热播,推出了搭子文化“盲盒体验”,既有效结合了潮流热点,又找到了品牌接近消费者的营销语言,让营销具有一定的吸引力。

可谓消费者喜欢什么,品牌就提供什么。既然用户需求亲密又有距离感的社交关系,那品牌就可以从社交趋势出发,保持边界感的同时,主打“陪伴”,还能引领社交方式新潮流。

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